亚洲日韩 微信 To B 的滋味更浓了

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走向生意化进修阶段的微信，需要更多掌控 B 端的才能。

撰文|蓝洞生意 赵卫卫

每年 1 月的微信公开课 PRO，是管窥这个中国用户体量最大的互联网居品的风向标，但从 2022 年一号位不再出现、2024 年改为闭门会之后，微信公开课包袱的外界期待在徐徐缩小。

阛阓越悠闲，微信就越低调。

一如旧年为了回首原点聘用闭门会的边幅，本年的微信公开课，仅有小游戏专场会在 1 月 9 日上昼通过微信视频号进行了直播，其余专场依然仅向磋商行业的从业者怒放，这让闭门会少了许多外界感情的压力，比如在前一天微信小店的闭门会中，以致安排了一场带有大约颜色的「带货业务吐槽小会」。

更直不雅的变化还有议程成立，比较 2024 年微信公开课 PRO 成立了上昼、下昼两轮，每轮 7 个分会场，2025 年微信公开课的体量加码，议程愈加细分，按业务类型差异，每轮 11 个分会场。

本年出现频率最高的，诚然照旧视频号，但不如旧年昭着。

旧年，14 个分会场，视频号占据 5 席；而本年，磨灭了泛文娱和常识与生计两个细分标的，视频号原创作家专场、视频号直播骨子专场、视频号 MCN 机构专场，3 场专属活动依然讲解视频号是改日的重心标的。

更专注 To B 而不单是 To C，要更懂商家而不是只懂用户，这是微信公开课连年来的变化中枢。比如议程成立上，本年与视频号同等遑急的业务，要算是企业微信。

企业微信工业专场、企业微信和谐伙伴专场、企业微信训诲专场、企业微信金融行业圆桌会 4 场活动，皆在暗意企业微信要在2025年络续发力，与钉钉、飞书等居品争夺存量阛阓，私域流量依然是企业微信的最大法宝。

面向 2025 年，微信生态新的变化是什么？新增的微信小店专场、短剧&演义专场可能皆是谜底之一，而跨境出海业务、诱导者和小游戏皆安排了专场，其遑急性也不问可知。

微信上线于今近 14 年，微信生态一经发展成一个稠密的数字生态系统，撑合手着超 10 亿用户的信推辞流，它不光改变了中国东谈主的外交边幅和生计风气，更是为企业和诱导者提供了生意契机和变调空间。

生意化前程与社会职责，微信两者一肩挑，一经成为其改日发展的应有之义。

微信耸立亚洲日韩，春节大战已开

更遑急的变化，一经在微信公开课之前发生。

12 月 19 日，微信上线了「耸立物」功能，雷同于微信红包，「耸立物」是通过蓝包的体式，给微信好友救济微信小店内的商品，这一体式被外界看好，认为是拉动微信电生意务发展的遑急一步。尔后，抖音、淘宝也纷繁推出耸立物功能，竞争态势一经开畅。

微信的这一功能的变化昭着照旧初步阶段，当今该功能按钮一经放在商品购买笃定页更昭着的位置，与购买按键比肩，但支合手该功能的商品数目有限，比如微信官方旗下的微信念书会员等卡券类商品，暂不支合手救济，因而微信礼物莫得获取微信红包一出场即是王炸的后果。

不错说，微信红包是给 C 端用户的，而承载耸立物的微信蓝包是侧重给 B 端商家的，因为微信缺的不是用户端的购买力，而是能业绩好海量用户的供应链和匹配供需之间的变调才能，「耸立物」即是解药之一。

「新流量」这个词，是微信官方用来形容微信小店的关节词，它是微信生态往复的调理场景，而「微信耸立物让商品信息在外交干系中流转」，这是 2025 微信公开课上讲师们对「耸立物」这一功能的界说。

其重心仍在强调基于微信外交干系进而购买小店内商品， 让微信小店与小标准、视频号、业绩号、社群和一又友圈之间开阔联通起来，包括通过小标准贯穿小店耸立专区等新玩法，微信旨在通过这一功能为商家创造更多运营形式，以致包括线下扫码耸立等。

在这一变化的带动下，「微信小店」专场，也成为本年微信公开课上最火爆的活动。因为打动商家们的计议增量，就来自于「新流量」+「高复购」。

微信小店的前身即是视频号小店，它是在 2024 年三季度升级而成，当今是视频号内电商生态最基础的往复组件，在微信多个场景中清爽流转，承载着买通微信一切流量和业务场景生意化的计议，这一变化也被外界认为是微信在 2024 年生意化上最大的变化之一。

也即是说，以前电商只是存在于视频号中，2024 年变化之后，电商在微信中无处不在。

先东谈主后事是大公司变化之中不变的规定，2024 年视频号带货业务沉静出来，摆在了与视频号合手平的业务位置，领先要作念的一步，即是腾讯告白团队不再参与直播带货运营，电商扫数的业务皆纳入到了微信团队手中，成为微信怒放平台旗下的遑急一环，与公众号、小标准成为并肩的伙伴。

微信公开课上，再一次拿出了考证平台才能的中枢数据，比如旧年微信小店带货界限高速增长再变调高，GMV（往复总数）界限是 2023 年的 1.92 倍，订单数目是 2023 年的 2.24 倍等，而高价值用户是微信不朽不变的亮点，25 岁以上用户占比 97.7%，女性占比 63%，来自一线和新一线城市用户占比 32% 等等。

如今，微信电商一经到了 2000 亿的界限，而从微信小店的商品细分类目来看，旧年最受微信用户宽宥的照旧利润高的品类，比如 GMV 增速向上 400% 的品类是先锋饰品，轻于鸿毛远超其他品类，GMV 增速向上 200% 的则包括生计电器、提醒鞋包、速食熟食、入口食物和电子训诲等等。

但比较往年，2025 微信公开课上也穷乏了一些信息，比如莫得直播带货专场，也莫得自满具体的直播带货 GMV。

2022 年微信公开课，曾自满视频号直播带货的 GMV 增长 15 倍；2023 年微信公开课，视频号直播带货 GMV 同比增长 800%；而 2024 年微信公开课上讲的是 GMV 增长近 300%；到了本年，这一数字让位给了微信小店 GMV，这折射出微信不再依赖单一的直播电商，而是要在通盘微信生态场景内寻找更大的思象空间。

用户依然是高频词

若是说微信小店是贫窭电商基因的微信苦苦找寻的增量，那么小游戏则是微信果然定性，电商是女性群体占无数，而小游戏是男性占比更高。

早在 2024 年 7 月，微信就在小游戏诱导者大会上显露过，微信小游戏的月活用户向上 5 亿，小游戏约占微信告白收入的 15%。而在 2025 年微信公开课上，这个数字修正到了日活近 1 亿，比 2023 年增长 10% 以上，生意化界限同比增长 20% 以上。

小游戏专场成为 2025 微信公开课唯独对外直播的专场的原因，可能即是敌手抖音的强烈竞逐。就在三天前，巨量引擎在深圳举办了小游戏行业大会，公布抖音小游戏在以前两年间的付用度户造就了 300%，同期推出了一系列扶合手小游戏的计策。2024 年，抖音凭借更激进的分红比例和计议策略，招引了三七、大梦等一众游戏大厂在平台内投放。

在微信公开课小游戏专场中，《豪恣来解压》《向僵尸开炮》《时光杂货铺》《灵画师》四款游戏的运营方行为案例进行了现场分享，他们无一例外皆在扫尾处感谢了微信提供的匡助和支合手，以致让他们认为是一件「相等幸福的事情」。

他们分享了以前一年获取收货的教训之谈，举例指上游戏创举东谈主罗庆发提到，爆款小游戏的三个中枢逻辑，第一即是找到进修的品类时机，第二是打造有竞争力的居品，第三则是找到有实力的和谐伙伴。

他同期提到小游戏的探索空间，比如《时光杂货铺》这款模拟+赛谈的小游戏，在初期 APP 端和微信小游戏端叠加率只消 5%，而 20% 的用户在 PC 端进行，粘性比手机端高 15%。

2017 年的《跳一跳》，2022 年走红的《羊了个羊》和《咸鱼之王》等小游戏，皆是微信小游戏的爆款案例，因为叫醒链路短，毋庸下载 APP，玩法简便等上风，让小游戏成为微信用户最快捷的悠闲文娱边幅之一，也为微信在生意化收入上孝顺昂贵。

小游戏让用户在微信中的悠闲顺手可取，电商以微信小店的边幅在微信中无处不在，可能这才是合适张小龙对微信的联想理念，正如微信之父不再微信公开课出面，但他坚合手的理念无处不在。

回看 2016 年到 2021 年微信公开课上「一号位」的演讲，蓄意 9 万多字，出现频率最高的一个词，是「用户」，次数是 289 次，与之对应的，可能即是「生意化」这个词，说起的频率不向上 11 次，比如 2016 年他提到「让生意化存在于无形之中」。

诚然，「生意化」这个词与微信更开阔的关联，皆是 2021 年之后的事情。

2022 年，视频号才运行招募告白业绩商和带货商家入驻，与抖音、快手一起参加直播电商的飞腾之中，同期抖音 GMV 超 1 万亿，而快手电商也有 9000 亿界限，视频号在速率上一直过时于抖音和快手，直到 2024 年三季度财报会，腾讯总裁刘炽平依然认为，微信小店要加强基础扶助，而况不设短期增长计议。

这跟微信成立之月吉样，马化腾莫得成立 KPI，后期发展中的 KPI 也不算高，因为莫得这些才有更高的解放度，尤其是对微信这个价值不雅和愿景高度分享的团队来说，比如在 2017 年微信小标准发展经过中，这是个全新的居品，思设定 KPI 皆不知谈奈何作念。

「我照旧但愿它一直保合手我方的立场，一直像一个小而好意思的居品相通，其实其时的计议亦然小而好意思亚洲日韩，不是要作念这样大的。像个小而好意思的居品相通有我方的灵魂和审好意思，有我方的创意和不雅念，而不单是是一个数字计议的奴婢。」2021 微信公开课的扫尾中这样说微信十年。